本報(bào)記者 魯 娜

賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購(gòu)鄉(xiāng)村好物……元旦至春節(jié)期間開(kāi)展的2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)，匯集全國(guó)各地元旦、春節(jié)假期前后推出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路、年俗文化活動(dòng)、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品等重點(diǎn)產(chǎn)品和活動(dòng)，并協(xié)調(diào)相關(guān)媒體渠道、金融機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)平臺(tái)開(kāi)展專題推廣，豐富優(yōu)質(zhì)供給、激發(fā)消費(fèi)活力，滿足人民群眾節(jié)日期間物質(zhì)和文化需求。

系列活動(dòng)自開(kāi)展以來(lái)，得到中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、公益中國(guó)、抖音、京東、淘寶天貓、美團(tuán)、新浪微博、百度、高德地圖、攜程、阿里飛豬、小豬民宿、木鳥(niǎo)民宿等平臺(tái)積極響應(yīng)、廣泛參與。開(kāi)設(shè)#游購(gòu)鄉(xiāng)村#話題及活動(dòng)專題頁(yè)面、推介優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和精品線路、開(kāi)展公益直播帶貨活動(dòng)……各參與平臺(tái)共創(chuàng)共振，從宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游精品線路、展示多彩鄉(xiāng)村年俗文化、帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品消費(fèi)等方面著手，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游綜合效益，推進(jìn)農(nóng)文商旅深度融合，促進(jìn)農(nóng)民增收和消費(fèi)增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游在推進(jìn)文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)方面的重要作用。

線上線下共游華彩鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村，詮釋著人與自然的和諧共生，見(jiàn)證著時(shí)代發(fā)展的滄桑巨變。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，一批有特色、有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游精品線路成為傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)土文化、帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品銷售、促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要載體。

圍繞鄉(xiāng)村旅游精品線路，高德地圖以大數(shù)據(jù)出游指南“高德指南”呈現(xiàn)“游購(gòu)鄉(xiāng)村 歡聚過(guò)年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路特色地圖，在高德地圖App首頁(yè)搜索“鄉(xiāng)村旅游地圖”“游購(gòu)鄉(xiāng)村”，即可直接進(jìn)入瀏覽專區(qū)。

攜程、飛豬、小豬民宿、木鳥(niǎo)民宿等OTA平臺(tái)加大對(duì)線路及周邊農(nóng)文旅產(chǎn)品的宣傳推廣，聚力挖掘地域特色和文化內(nèi)涵、豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路供給，并扶持各地民宿線上經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

攜程度假農(nóng)莊為2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)提供鄉(xiāng)村民宿服務(wù)入口，線上線下聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)各目的地振興鄉(xiāng)村旅游。飛豬“益起尋美”鄉(xiāng)村公益計(jì)劃發(fā)起“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)，在App開(kāi)設(shè)專題頁(yè)面，同時(shí)推出鄉(xiāng)村旅游爆款清單、成立公益達(dá)播聯(lián)盟、帶貨爆款清單，號(hào)召飛豬商家一起尋美鄉(xiāng)村游、推廣鄉(xiāng)村之美。小豬民宿圍繞鄉(xiāng)村民宿串聯(lián)目的地線路，打包特色在地體驗(yàn)、年俗非遺活動(dòng)等，推出一系列精品鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品；圍繞住民宿過(guò)大年、在民宿享濃濃年味等主題，重點(diǎn)推出一批具有春節(jié)特色體驗(yàn)的精品鄉(xiāng)村民宿套餐產(chǎn)品。木鳥(niǎo)民宿優(yōu)選鄉(xiāng)村游較為成熟的城市目的地，在其App及小程序首頁(yè)設(shè)置“游購(gòu)鄉(xiāng)村”專題頁(yè)面，同時(shí)推介更多鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)民宿，助力鄉(xiāng)村民宿主增收，賦能鄉(xiāng)村振興。

多彩年俗助力鄉(xiāng)村旅游“出圈”

從林海雪原到漁歌唱晚，從風(fēng)味美食到千年文脈，中國(guó)的鄉(xiāng)村有著無(wú)限的可能性和包容性。圍繞“游購(gòu)鄉(xiāng)村·多彩年俗”，各地創(chuàng)新開(kāi)展文化體驗(yàn)活動(dòng)，傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村年俗，打造文旅融合新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，各參與平臺(tái)也積極傳播鄉(xiāng)村文化、推介鄉(xiāng)村好物。

2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)期間，抖音App搭建“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)話題頁(yè)，開(kāi)設(shè)#游購(gòu)鄉(xiāng)村#話題，聚合各類冬季鄉(xiāng)村旅游線路推廣視頻，吸引更多用戶記錄鄉(xiāng)村美景、推介鄉(xiāng)村好物。此外，抖音以“激發(fā)鄉(xiāng)村新可能”為主題拍攝制作短視頻，還將在春節(jié)期間邀請(qǐng)抖音達(dá)人發(fā)布年俗年味短視頻，多渠道廣泛傳播，助力鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)和數(shù)字能力提升。

為助推鄉(xiāng)村旅游關(guān)注度提升，新浪微博充分發(fā)揮熱點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)#游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春#主題內(nèi)容征集活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)旅游達(dá)人及目的地策劃衍生話題，發(fā)酵鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)，激發(fā)旅游興趣人群鄉(xiāng)村游熱情。組織聯(lián)動(dòng)旅游及跨界頭部微博達(dá)人通過(guò)鄉(xiāng)村旅游原創(chuàng)圖文、視頻、直播內(nèi)容，分享鄉(xiāng)村旅游寶藏玩法，助推鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容微博“破圈”傳播。

用直播的形式展現(xiàn)新奇有趣的地方民俗，百度百家號(hào)開(kāi)設(shè)#游購(gòu)鄉(xiāng)村#話題，推出龍年春節(jié)民俗活動(dòng)，呈現(xiàn)地方年味視頻內(nèi)容，并結(jié)合拍客分布地域廣泛的優(yōu)勢(shì)，直播普寧英歌舞、蔚縣打樹(shù)花、長(zhǎng)樂(lè)大游神、歙縣舞魚(yú)燈、大同社火戲等新春民俗，讓用戶感受濃濃的春節(jié)氛圍。

直播帶貨激活鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費(fèi)

以新春佳節(jié)為窗口，2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)打開(kāi)了一扇探尋中國(guó)鄉(xiāng)村文化魅力的大門，也為鄉(xiāng)村開(kāi)拓出一條面向市場(chǎng)、面向文旅行業(yè)的通道。系列活動(dòng)各參與平臺(tái)通過(guò)線上線下渠道，開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，激發(fā)鄉(xiāng)村文化和旅游消費(fèi)活力、潛力。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)將在App開(kāi)展“強(qiáng)國(guó)興農(nóng)”助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)，與各級(jí)政府合作將國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品、區(qū)域公用品牌等農(nóng)產(chǎn)品上架強(qiáng)國(guó)城，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)銷對(duì)接和推廣。消費(fèi)幫扶平臺(tái)“公益中國(guó)”將開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”幫扶購(gòu)活動(dòng)，配套平臺(tái)補(bǔ)貼開(kāi)展優(yōu)惠促銷活動(dòng)，讓旅游與消費(fèi)幫扶相結(jié)合。

抖音將開(kāi)展鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)專場(chǎng)直播、流量激勵(lì)、定制化商品，支持全國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅經(jīng)營(yíng)主體參與營(yíng)銷活動(dòng)。京東旅行、京東特產(chǎn)館聯(lián)合搭建“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)頁(yè)，京東超市聯(lián)合京東旅行上線了“農(nóng)特館年貨萬(wàn)里行·各地特產(chǎn)齊直播”活動(dòng)，聯(lián)合各地政府和商家，結(jié)合年俗文化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集等特殊場(chǎng)景進(jìn)行直播推介，加速農(nóng)產(chǎn)品上行。

淘天集團(tuán)聯(lián)動(dòng)天貓、淘寶、淘寶直播、淘寶視頻等業(yè)務(wù)板塊，天貓家居舉辦“游購(gòu)鄉(xiāng)村——天貓家享年味家飾大集”，專題展示年俗文創(chuàng)商品，讓年貨有文化又潮流；淘寶直播組織“游購(gòu)鄉(xiāng)村·家鄉(xiāng)的美食”和“游購(gòu)鄉(xiāng)村·田園的生活”直播活動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾品嘗鄉(xiāng)野美食、感受鄉(xiāng)土文化。

美團(tuán)推出“旅游美食地圖”，聯(lián)動(dòng)餐飲、酒店、景點(diǎn)打造促消費(fèi)熱點(diǎn)，為消費(fèi)者提供“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽臼侥康牡伢w驗(yàn)入口。美團(tuán)團(tuán)購(gòu)官方直播IP“36跡”以“家鄉(xiāng)的‘年味’”為主題，聯(lián)動(dòng)2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)，已開(kāi)播北派年味、熱辣派年味全國(guó)直播活動(dòng)，釋放夜間、周末、周邊消費(fèi)潛力。

百度將實(shí)施“科技助力·美好鄉(xiāng)村”幫扶計(jì)劃，通過(guò)數(shù)字人直播模式、平臺(tái)補(bǔ)貼及扶持，支持鄉(xiāng)村農(nóng)文旅經(jīng)營(yíng)主體入駐百度電商平臺(tái)。幫扶計(jì)劃還將開(kāi)展特色產(chǎn)品推廣、農(nóng)產(chǎn)品溯源、文化旅游、文化傳承等不同主題的直播活動(dòng)，激發(fā)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費(fèi)活力。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)